"İnternet kullanan 10 kişiden 6'sı ürün ve marka araştırıyor"

Dijital ortamlarda görünür olmanın artık kurumlar için kaçınılmaz bir gereklilik olduÄŸunu söyleyen Ä°letiÅŸim Uzmanı Dr. Öğr. Ãœyesi Şükrü Güler, Ä°tibar yönetimi bir süreçtir. Ä°tibar, paydaÅŸların zihninde kuruluÅŸun genel cazibesidir. diye konuÅŸtu. 

Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, uluslararası raporların Türkiye'de internet kullanıcılarının yüzde 59,5'inin ürünler ya da markalar hakkında araştırma yaptıklarını ortaya koyduğunu kaydederek, Bu durum itibar yönetimi uygulamalarında dijital mecralarda bulunmanın önemini göstermektedir. dedi.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü öğretim üyesi Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, itibar yönetimi ve linç kültürü konusunu değerlendirdi.

İtibar yalnızca eylemlerden değil; ardındaki değerlerden oluşur

İtibar kavramının, bir kuruluşun ya da kişinin aksiyon alma biçiminde referans aldığı değerler ve bu değerlerin aktarımıyla doğrudan ilişkili olduğunu dile getiren Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, İtibar yalnızca tekil eylemlerden değil; ardındaki değerlerden oluşur. Bu temelden hareketle kuruluşun/markanın/kişinin etkileşimde bulunduğu kişi ya da grupların beklentileri örtüşmesi gerekir. dedi.

İtibar yönetimi bir süreçtir

Edward Freeman'ın paydaÅŸ kavramına atıfta bulunan Dr. Öğr. Ãœyesi Şükrü Güler, Bu gruplar; tedarikçiler, çalışanlar, müşteriler, toplum, meslek örgütleri gibi farklı dinamiklere sahip yapılardır ve itibar yönetimi sürecinde bu paydaÅŸların beklentilerine yanıt veren bir iletiÅŸim stratejisi sürdürülmelidir. Ä°tibar yönetimi bir süreçtir dolayısıyla kuruluÅŸ kimliÄŸi ve paydaÅŸ özellikleri ile süreklilik göstermektedir. Tüm bu açıklamalar bizi Charles Fombrun’un itibar tanımına götürmektedir. Buna göre itibar, paydaÅŸların zihninde kuruluÅŸun genel cazibesidir. diye konuÅŸtu. 

İtibar, kriz dönemlerinde kurumun en güçlü dayanağı

Bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesinin bireylerin kuruluşlardan beklentilerini de değiştirdiğini kaydeden Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, Bireyler kuruluşların yalnızca ürünlerini değil; iş yapma biçimlerini, toplumsal ve sosyal katkılarını, çalışanlara sundukları değerleri de şeffaf bir biçimde paylaşmalarını istemektedir. İlgili paylaşımlar bireylerde kuruluşa/markaya yönelik olumlu imajın gelişmesine katkı sağlarken, tercihlerindeki temel unsurlardan biri olarak öne çıkmaktadır. İtibar, kriz dönemlerinde ise kuruluşun/markanın paydaşlarının desteğini almasını kolaylaştırarak, süreci geride bırakma konusunda fayda sağlamaktadır. ifadesinde bulundu.

İtibar yönetiminde dijital mecralar da çok önemli

Mecra çeşitliliği ve kullanıcı sayısındaki artışın itibar yönetimi çalışmalarının dijital ortamda da gerçekleştirilmesini gerekli kıldığını anlatan Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, Uluslararası raporlar Türkiye'de internet kullanıcılarının yüzde 59,5'inin ürünler ya da markalar hakkında araştırma yaptıklarını ortaya koymaktadır. Bu durum itibar yönetimi uygulamalarında dijital mecralarda bulunmanın önemini göstermektedir. dedi.

Dijital itibar yönetiminde öne çıkan unsurlar neler

Dijital ortamda itibar yönetiminde öne çıkan noktaların; kimlik unsurlarının dijital ortamlarda görünür olması, sosyal ağların yönetimi, kriz iletişimi gibi alanlar olduğunu dile getiren Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler, sözlerini şöyle tamamladı: İtibar yönetimi çalışmalarında paydaşların belirlenmesi ve taleplerin öğrenilmesi iletişim stratejisinin şekillendirilmesini de sağlamaktadır. İtibar yönetimi sürecinde doğrudan iletişim kurma ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklerin takibi, paydaş beklentilerinin ve taleplerin karşılanmasını adına önemlidir. Bir diğer unsur ise kurum imajına zarar verebilecek olan içeriklerle mücadele etmek, kuruma ve mesajlarına gelecek eleştirileri karşılamak ve yanıt vermek olarak ifade edilebilir.

Giriş: 19 Ekim 2025 | Güncelleme: 19 Ekim 2025 | Okunma: 261

Kaynak: Meryem Agan